Tijdens de laatste General Assembly in Finland werd de nieuwste technische gids geïntroduceerd. Deze gaat over het begrijpen en voorkomen van Green Washing. Ook binnen de Print- en signindustrie zullen we veel zorgvuldiger moeten gaan communiceren over duurzaamheidsclaims.
Met de invoering van een nieuwe Europese wet zijn alleen bewijsbare, specifieke en controleerbare claims zijn vanaf volgend jaar nog toegestaan. Dit vraagt om betere informatie van leveranciers, transparantere documentatie richting klanten en een kritische blik op marketinguitingen.
Steeds meer bedrijven willen laten zien dat ze duurzaam ondernemen. Dat is logisch: klanten vragen erom, aanbestedingen eisen het en de samenleving verwacht het. Maar in de drang om “groen” te lijken, gaat het regelmatig mis. Bedrijven gebruiken claims die te ambitieus, te vaag of simpelweg niet waar zijn. En dat is precies waar de nieuwe Europese wetgeving nu paal en perk aan stelt.
Vanaf 2026 wordt greenwashing officieel strafbaar. Dat betekent dat elke duurzaamheidsclaim — groot of klein — feitelijk moet kunnen worden onderbouwd. Wie dat niet kan, riskeert boetes, juridische maatregelen en flinke reputatieschade.
Duurzaamheidscommunicatie is de afgelopen jaren een essentieel marketinginstrument geworden. Begrippen als eco, groen, CO₂-neutraal, circulair en milieuvriendelijk vliegen ons om de oren. Maar zonder concreet bewijs verliezen deze termen hun waarde en raken klanten de weg kwijt. De nieuwe wetgeving zorgt ervoor dat consumenten en opdrachtgevers beschermd worden tegen misleiding. Tegelijkertijd moedigt het bedrijven aan om hun duurzaamheidsbeleid écht te professionaliseren en transparanter te worden.
Wat mag straks niet meer als Print- en signbedrijf zeggen?
Elke claim moet traceerbaar, controleerbaar en verifieerbaar zijn.
Vanaf 2026 worden onder andere de volgende claims verboden of streng gecontroleerd:
- Vage bewoordingen zoals “duurzaam geproduceerd”, “groene keuze” of “milieuvriendelijk” zonder bewijs.
- Ongefundeerde CO₂-claims zoals “CO₂-neutraal” zonder een transparante berekening én heldere toelichting op eventuele compensatie.
- Misleidende vergelijkingen, bijvoorbeeld: “50% minder milieubelasting” zonder bron of meetmethode.
- Claims die alleen op één onderdeel van een product slaan, terwijl ze de indruk wekken dat het hele product duurzaam is.
Wat moet je als Print- en sign bedrijf nu doen als je Groen wilt communiceren?
De wetgeving is geen bedreiging, het is een kans. Een kans om professioneler te worden, beter samen te werken in de keten en duurzame keuzes écht inzichtelijk te maken.
1. Verzamel bewijs
- materiaalcertificaten hebt (bijv. FSC, PEFC, rPET),
- CO₂-data kunt onderbouwen volgens erkende rekenmethodes zoals de CO2 & Energie RI&E en ClimatCalc,
- productinformatie van leveranciers of fabrikanten ontvangt die aantoonbaar juist is.
2. Wees concreet:
- “Gemaakt van 85% gerecycled materiaal”
- “Product bevat 35% aan gerecyclede content”
- “30% lagere CO₂-uitstoot vergeleken met 2022, berekend volgens …”
3. Werk samen in de keten
Zeker in de print- en signindustrie hangt duurzaamheidsinformatie grotendeels af van materiaalproducenten, leveranciers en verwerkers. Transparantie in de keten wordt cruciaal om ervoor te zorgen dat werkelijke CO2-informatie beschikbaar komt, zodat er steeds specifiekere berekeningen kunnen worden gemaakt en dit duurzaamheidsonderwerp niet leidt tot een concurrentie-tool.