Het is je vast niet ontgaan dat de foto bij dit artikel een vleugje zelfspot bevat. In communicatie ontstaat er soms wat verwarring over de naam FESPA. Vooral bij mensen buiten onze print- en signindustrie merken we dat tijdens een introductie gesprek over onze vereniging velen denken aan een bekend Italiaans stijlicoon uit 1946: de welbekende scooters.
Een sterke naam creëert dus directe link in onze hersenen en zorgt voor herkenbaarheid. Het vergroot daarmee de zichtbaarheid van het merk of organisatie en soms ontstaat hierdoor een mate van de verbondenheid met het merk. Dit effect wordt extra versterkt wanneer een bekende naam gekoppeld is aan een sterk logo, zoals bij Apple, Shell, Nike, Master Card, Adidas of CNN.
Een bakker bakt, een schilder verft, maar wat doet een signmaker precies?
Het beroep van “signmaker” of maker van visuele communicatieproducten blijkt voor veel mensen nog enige toelichting te behoeven. De term doet niet meteen een belletje rinkelen. Dit draagt niet echt bij aan de herkenbaarheid van onze inspirerende industrie. En dat is eigenlijk best bijzonder om de industrie juist producten maakt en diensten levert om de zichtbaarheid van onze klanten (bedrijven en merken) te vergroten.
De diversiteit aan producten en technieken binnen visuele communicatie is heel groot. Simpel gezegd zijn potentiële opdrachtgevers op zoek naar een passende en betaalbare communicatie vorm, een (reclame-) product dat aandacht trekt, hun zichtbaarheid verhoogt en de merkbeleving versterkt. Er is heel veel mogelijk binnen de visuele communicatie industrie dat het bijna ondoenlijk is om aan potentiële opdrachtgevers alle mogelijkheden uit te leggen, zonder te verzanden in allerlei vaktermen.
Het eenvoudig maken van bestellen verklaart de immense populariteit van webshops, waar klanten (ook zonder kennis van zaken) direct zien wat ze kunnen bestellen. Deze manier van service verlenen aan klanten groeit enorm binnen de visuele communicatie industrie. Het loont dan ook zeker de moeite om aandacht te besteden aan een goede portfolio op je website. Zo kun je tonen welke projecten er zijn gerealiseerd en wat je als bedrijf te bieden hebt. Op die manier inspireer je klanten met ideeën over toepassingen en mogelijkheden. Zo communiceer je zelf ook visueel, oftewel: je praat met plaatjes.
Maar visuele communicatie industrie is meer dan alleen het leveren van producten. Het is een complete sector waarin meer dan 1.800 bedrijven actief zijn en minstens 30.000 mensen dagelijks hun brood verdienen. Het is ook een sector waarin jaarlijks miljoenen vierkante meters aan materiaal worden verwerkt en waarin ook mooie financiële resultaten kunnen worden behaald. Kortom, een interessante business.
Het is de verantwoordelijkheid van iedereen in de print- en signindustrie om onze sector neer te zetten als wat we zijn, namelijk innovatief, inspirerend en een industrie met carrière kansen. Zo werken we samen aan een gezonde, duurzame en toekomstbestendigheid sector.
Omdat onze leden een toekomstbestendige industrie belangrijk vinden is FESPA Nederland ook al jaren trotse ambassadeur en event sponsor van de Sign Benelux Awards. Tijdens dit evenement laten ondernemers zien waar ze trots zijn met het tonen van heel bijzondere projecten die zij hebben gerealiseerd voor hun klanten. En zo inspireren zij de opdrachtgevers weer met nieuwe ideeën voor visuele communicatie .