Print vs. Digitale Marketing: Wat is Duurzamer en Effectiever?
In een wereld waar digitale marketing steeds populairder wordt, rijst steeds vaker de vraag of er nog ruimte is voor traditionele printmarketing. Het is belangrijk om te onderzoeken of digitale marketing duurzamer en effectiever is dan printmarketing, of andersom. De marketingwereld is de laatste decennia ingrijpend veranderd. Digitale kanalen voeren nu de boventoon, maar printmarketing heeft nog steeds een eigen krachtige positie. Voor printbedrijven is het cruciaal om te weten welke vorm beter werkt en op lange termijn het meest duurzaam is.
In marketing gaat het erom de juiste boodschap op de meest effectieve manier over te brengen op de beoogde doelgroep. Ondanks de opkomst van digitale platforms blijft printmarketing een waardevol en effectief medium om consumenten te betrekken. Veel printbedrijven combineren al print- en digitale diensten voor hun klanten, omdat ze erkennen dat elk iets anders biedt aan marketingstrategieën. Printmarketing bestaat al eeuwenlang en de invloed ervan is diepgeworteld in de manier waarop mensen merken waarnemen en ermee omgaan. Of het nu gaat om een billboard, een fleetadvertising of de decoratie van een pand, printmarketing heeft een fysieke en permanente aard die digitale marketing vaak mist. Digital marketing is veel vluchtiger van aard. Deze tastbaarheid van print marketing kent een langere exposuretijd en kan daardoor kan een blijvende indruk creëren en merken helpen op te vallen in een steeds drukkere digitale markt.
Duurzaamheid is een groeiende zorg in de totale marketingbranche. De eisen en verwachtingen van reclamebureau’s en brandowners voor minder milieu belastende uitingen neemt snel toe. Zowel de keuze voor print als digitaal hebben een grote impact op de duurzaamheidsdoelstellingen van merken:
- Digitale marketing vermijdt de resource-intensieve productie van printmedia, wat op het eerste oog milieuvriendelijker lijkt. Echter datacenters voor digitale marketing verbruiken enorm veel energie en hebben ook een aanzienlijke CO2-voetafdruk als je de LCA bekijkt.
- Printmedia van verantwoorde materialen kunnen ineens juist als duurzaam woirden aangemerkt. Consumenten waarderen steeds vaak de recyclebaarheid van producten en verlenging van de levensduur, dat geldt dus ook voor printmaterialen. Een goede brochure blijft lang liggen en versterkt continu de merkboodschap, terwijl digitale advertenties inspeelt juist op een specifiek moment en dan weer snel uit beeld verdwijnen.
Uiteindelijk is de vraag niet welke vorm in het algemeen beter werkt, maar wat het beste past bij jouw merk, doelgroep en doelen. Beide hebben unieke voor- en nadelen:
- Print is sterk in het maken van blijvende indrukken, emotionele verbinding en vertrouwen, vooral bij specifieke doelgroepen of luxeproducten, door het prikkelen van meerdere zintuigen (de tastbaarheid en de visuele aspecten)
- Digitaal blinkt uit in snelheid, flexibiliteit, precisie en interactiviteit. (de visuele aspecten en de verbinding met anderen)
De Toekomst van Print
Voor print- en signbedrijven betekent dit dat print voorlopig wel een cruciale rol blijft spelen. Digitaal Signage is geen bedreiging, maar juist een aanvullend instrument voor complete campagnes in visuele communicatie. Het wordt dan ook steeds belangrijker dat print- en signbedrijven ervaring gaan opdoen met techneken binnen digital signage worden gebruikt om zo een compleet assortiment te kunnen blijven voeren. Een mixed media-aanpak waarbij print en digitaal elkaar versterken, is waarschijnlijk het meest duurzaam en effectief. Door de unieke sterktes van zowel print als digitale marketing slim te combineren, kunnen merken optimaal inspelen op de wensen van hun doelgroep en tegelijkertijd duurzaam opereren. De toekomst ligt in een geïntegreerde aanpak die het beste van beide werelden samenbrengt.