FESPA‘s trend onderzoek nieuwe stijl

Weten wat er leeft in de markt en waar de industrie zich naartoe beweegt. Voor elke print- en signondernemer een must om zich te kunnen voorbereiden op de toekomst. 
FESPA slaat een nieuwe weg door het onderzoek niet elke 3 jaar te laten uitvoeren, maar veel regelmatiger.  Op basis van specifiekere onderwerpen krijg je als ondernemer daardoor veel beter inzicht in de ontwikkelingen.

De strijd om aandacht

Bij reclame gaat het om aandacht krijgen en vasthouden. Hiervoor worden de meest leuke, schokkende, verrassende, lieve of doordringende creaties bedacht. Zowel in woord als in beeld, maar de dimensie die vaak vergeten wordt is de vraag wat werkelijk de aandacht trekt en dus effectiever is. Veel advertenties, billboards, posters gaan volledig aan ons voorbij en dat is zonde van alle moeite en geld. Een antwoord hierop is neuromarketing. 

Tim Zuidgeest van Unrevalresearch schreef speciaal voor FESPA Nederland een artikel waarin hij niet alleen de wetmatigheden van het trekken van aandacht uit de doeken doet, maar ook hoe deze effectief zijn toe te passen.

Terugblik op PlakWerk

Het is 30 studenten gelukt om binnen 24 uur maar liefst vijf projecten conceptueel uit te werken. 
De Hackaton, die drie signopleidingen hadden opgezet in samenwerking met enkele signbedrijven, toont aan dat er wel degelijk synergie voordelen zijn. Jonge mensen hebben fantastisch ideeën hoe je met sign projecten de doelgroep kan inspireren. Het is tijd om nu te investeren in Young Professionals. 

Retail media wordt steeds professioneler

Retail media groeit nog steeds naar een hoger niveau. Partijen met klantinzicht zien de potentie van retail media en er zijn veel nieuwe toetreders in de markt. Retail media is biedt een unieke kans om in de winkel de keuze van de klant te beïnvloeden. Digitale technieken en het gebruik van klantendata maken het bovendien bijzonder flexibel en meetbaar. Een belangrijke ontwikkeling voor print- en signbedrijven. Graag signaleren wij dan ook het Interview met Rolf Oosterfhoff (Albert Heijn) over innovatie, inzichten en de toekomst van retail media.

In memoriam Lascelle Barrow

Afgelopen week ontvingen we het trieste bericht dat Lascelle Barrow op 79-jaar is overleden. 

Lascelle was ruim 30 jaar een onvermoeibare kracht achter de groei en ontwikkeling van de FESPA-organisatie. 

Zijn bijdragen aan de federatie werden erkend toen hij in 2022 werd benoemd tot Honorary FESPA Board Member. 

Kruidvat lanceert eigen netwerk digitale schermen

Kruidvat start deze maand met de uitrol van een eigen digital OOH netwerk in Nederland. Binnen 3 maanden worden 400 winkels uitgerust met digitale schermen. Dit aantal moet uiteindelijk doorgroeien naar 775 vestigingen. De schermen worden geplaatst in de etalages van de drogisterijketen. 

AI verandert klantrelatie

Creatie en vormgeving zijn vaak de (menselijke) schakel tussen opdrachtgever en drukker. Al dan niet met behulp van allerlei e-commerce platforms. Het lijkt er op dat de cloud de plek wordt voor alle prepress handelingen. AI-tools zorgen er voor dat ontwerp ´foutloos’ vertaald wordt naar drukklare bestanden. En zo ontstaat er een verschuiving naar cloudgebaseerde dotcoms, die alle productie inkopen. Voor wie voorbereid wil zijn op deze ontwikkeling signaleren we graag het artikel van Herman Hartman in Printmatters.